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有什么好看的古装片【视频】《芳华》再凄美,也不过是冯小刚的一场赌注-华祥名

2015-11-29 全部文章 54 ℃
【视频】《芳华》再凄美,也不过是冯小刚的一场赌注-华祥名


题记:
电影再美好,艺术再动人,我们的泪水流得再多首地大峡谷,其背后也不过是资本市场的一场赌注。
文/华祥名(微信ID号:hua-mt)
三个月前,在谈到《芳华》撤档时,冯小刚曾在发布会上几度哽咽:“心情是有些悲壮的”。
此刻,冯小刚总算可以心花怒放了,自上映不到九天,《芳华》已逼近七亿票房,豆瓣评分也达到了7.9分。这无疑是目前冯小刚最为赚钱的一场电影。
至于冯小刚为何哽咽,可以肯定的是,对于导演来说,作品就像自己的孩子,最希望其被善待的就是他们;而其背后也有另一难言之隐:面对两年前和“大户人家”华谊的对赌,冯小刚似乎有些吃力,如果输了,他要自掏腰包。
事情还得从两年之前说起——
2015年11月19日,冯小刚的公司美拉传媒与华谊兄弟签署了股权转让协议,当时冯小刚持有美拉传媒99%股权,陆国强持有1%。华谊兄弟一次性支付了10.5亿元收购美拉传媒70%的股权,其中包括冯小刚69%的股权,陆国强1%的股权,冯小刚套现10.35亿元。
不过资本市场,还是利益至上。所以,双方还签署了五年总计6.75亿元的业绩承诺,美拉传媒必须保证每年创造利润在1亿元以上超级店小二,且逐年递增15%。也就是说,美拉传媒2016年的净利润不得低于1亿元,2017年-2020年的的净利润分别为1.15亿、1.32亿、1.52亿、1.75亿元。如果美拉传媒净利润未能达到对赌数额,冯小刚将以现金方式(或目标公司认可的其他方式)来补足业绩目标的差额部分。

要知道,冯小刚光靠拍电影赚钱可没那么快, 从1997年至2008年他拍了《甲方乙方》《手机》《天下无贼》《夜宴》《非诚勿扰》等9部商业片,总票房才过10亿元。
去年王芹秀,《我不是潘金莲》票房未达保底线的背景下,人们可以想象华康娃娃体,年近60岁的“老炮儿”冯小刚为完成业绩四处奔波,还不惜和王健林撕破脸的焦虑。
也就是说,2017年,冯小刚要为公司完成的净利润将达到1.15亿元。这也是从2013年导演了《私人订制》后就未出新戏的冯小刚开水加冰,自2016年起,保持一年一部电影的重要原因。
值得一提的是,《我不是潘金莲》是冯小刚与华谊兄弟深度捆绑之后的第一部作品。也是公司2016年寄予最大希望的年度作品邹城房产网。与《芳华》的命运很相似,这部片子曾经历了改档、未播先火淮河营,也属于不折不扣的“话题电影”。
而正是从《我不是潘金莲》的对赌失利开始,大家对冯小刚导演旗下美拉传媒的业绩对赌变得格外“上心”。有人测算称,对需要冲刺业绩的冯小刚来说,想要不赔本,《芳华》票房得上7亿元。
不过,资本市场有一大招啊——年末突击创利。尽管去年《我不是潘金莲》不达预期,冯小刚仍以1.015亿元的净利踩线完成业绩承诺。

对此铁血江桥,《证券日报》曾分析称,《芳华》制作成本在1.3亿元左右,除去各方收入分配后,票房至少达到7亿元,才能让美拉传媒的业绩达标。虽然随后华谊方面否认了这一推论,但可以肯定的是,要完成业绩,《芳华》需要的票房不会比《我不是潘金莲》低。
因此,《芳华》票房的成败对于美拉传媒而言至关重要。同样,对于华谊兄弟而言,《芳华》也是一方良药。
此前有媒体报道,冯小刚需要凭借《芳华》为美拉传媒赚得1.15亿元的净利润。事实上,这种说法并不准确。因为,根据华谊兄弟2017年半年报,美拉传媒上半年已经完成了2748.1万元的净利润,只剩 8752万元的“缺口”彭三鞭。
其实,早在今年9月,华谊兄弟CEO王中磊对《芳华》票房做了预期:
我们计算过,冯小刚导演自己固定的观众人群可以达到4亿票房,然后现在还有军人和退伍军人,他们消费能力的人数是150万人次。
按电影平均票价35元每张,上述预估《芳华》的基础票房在4.5亿左右, 这与冯小刚去年的电影《我不是潘金莲》差不多。
公告显示,《芳华》的主出品方有六家,分别为美拉传媒、华谊兄弟、爱奇艺、耀莱影视、北京文化、八一电影制片厂有什么好看的古装片 八路军军歌。公开信息显示,《芳华》制片成本1.3亿元, 若《芳华》票房5亿元的话,那么制片方利润4000万元左右。
若美拉传媒完全依靠《芳华》一部电影的票房收益完成业绩承诺,以投资份额60%~70%计算,那么《芳华》需要约8.8~8.2亿元票房成绩突泉天气预报。
但从目前票房看,自上映以来不到九天,《芳华》已逼近七亿票房,而且,《芳华》也被各大研究机构看好。国泰君安发布研报表示,预计《芳华》总票房或达8-10亿,有望冲击12月票房冠军;中金公司则认为,贺岁档首个周末,《芳华》综合票房已突破3亿元,相关公司值得关注。
一切回到商业的本质,鞠婧袆无论电影评价好与坏,这部电影最重要的任务可能是赚钱。
冯小刚这次瞄准了那些年芳华已逝的“中年大叔们”,对于已经经历过火热青春的观众来说,这部电影大打情怀牌,赚足他们的眼泪猛鬼出千,更重要的是,《芳华》不光为冯小刚赢得名声,也赢得了赌债,更让华谊兄弟成了最大的赢家。
现在看来,《芳华》虽然是靠情怀取胜,但并不妨碍影片背后的资本博弈。芳华对华谊很重要,不光是这部片赚钱多少,还涉及商誉减值问题,《芳华》近七亿以上可以证明华谊买冯小刚公司是一个明智的选择。
让艺术的回归艺术,赚钱的回归赚钱。《芳华》,再凄美动人,我们的眼泪流得再多治丝益棼,也不过是冯小刚的一场赌注而已琵琶语简谱。
未了寒王冷妻,粘上一首动听的片尾曲,回味一下我们的“芳华”——